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            芭比娃娃銷量大漲,疫情下玩具銷售迎來新機遇

            時間:2020-10-30 16:39 來源:未知 作者:etmzr 點擊:

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            芭比娃娃銷量大漲,疫情下玩具銷售迎來新機遇 疫情給很多產業造成沖擊,但也給一些商品帶來增長的機遇。 今年第三季度, 美國芭比娃娃的銷量就創下了至少二十年以來的最大季度
            芭比娃娃銷量大漲,疫情下玩具銷售迎來新機遇
             
             
                  疫情給很多產業造成沖擊,但也給一些商品帶來增長的機遇。
                  今年第三季度,美國芭比娃娃的銷量就創下了至少二十年以來的最大季度增幅,其中原因何在?能否持續?
                  美國玩具公司美泰近日公布的最新財報顯示,第三季度公司總營收增長了10%,其中,主要是受到旗艦產品芭比娃娃的強勁業績帶動。
                  當季,芭比娃娃銷售增長了29%,該公司表示,這是至少二十年以來芭比娃娃收獲的最高季度增長
                   近些年,芭比娃娃面臨的競爭越來越激烈,導致2017年銷售一度陷入低迷,本次收獲近30%的季度增長。
             
                   一方面是因為芭比娃娃引入更多元的體型、發色和職業,并且推出了一些受歡迎的項目。
                  除了公司產品和營銷的改善之外,芭比娃娃銷量增長背后還有一個不容忽視的外部因素,那就是疫情。
             
                  一份針對3000個美國家長的調查顯示, 孩子們在疫情下花在電子屏幕上的時間增長了500%。為了將他們的注意力從電子屏幕中轉移出來,家長們更愿意購買玩具和益智類游戲產品。
             
                    另一方面,雖然疫情下失業人口大大增加,但是,研究公司NPD認為,很多家庭,尤其是富裕的家庭將有更多的錢花在玩具方面,這主要是因為在疫情之下,休假和旅游方面的開支將會大大降低。
             
                   NPD提供的數據顯示,今年上半年,游戲和猜謎等相關產品的總銷售額同比增長了43%。
             
                   美國美泰公司首席執行官 伊農·克雷茲:我們看到大量的產品需求,遠遠超出了預期,面對需求的飆升,我們正在努力工作以確保能夠滿足需求。
             
                  現在,歐美市場正進入一年中最重要的購物季,這也是一個玩具產品的銷售旺季,面對大幅增長的需求,保障供應不僅是美泰,也是其它主要玩具公司們的一大任務。
                   對于絕大多數行業來說,疫情期間的居家隔離簡直就是夢魘一般的存在。不過對于玩具行業來說,情況則完全相反。大型玩具品牌不僅忙著為玩具銷量激增而暗自高興。
                   疫情之后,消費者傾向于以價值為導向。對于以家庭為目標受眾的玩具品牌來說,及時了解消費者需求的變化動向,以幫助者的身份出現消費者面前,這種潤物細無聲的營銷方式真是很難讓人拒絕。
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